《梦幻西游》ip升级后“梦幻人生”的新概念

2022-05-24 03:50:49 文章来源:网络

5月20日晚,一年一度的“网易**520发布会”如期而至。本次发布会以“热爱创万象”为主题,一如既往地公布了旗下众多新老**的全新内容计划。

其中,相比一众初次亮相的新品,作为网易经典旗舰级IP的《梦幻西游》,一直都是520发布会上备受关注的重点。不过GameLook发现,今年《梦幻西游》IP的登场好像有些不太一样。

的确,不同于以往各IP产品信息的依次发布,《梦幻西游》如今一改过往发布环节,改由统一的品牌形象发声,并打出品牌升级后的全新概念“梦幻 ”。同时宣布,未来将从四个营销赛道共同建设统一的大IP品牌。

此番突如其来的改变,难免令外界感到好奇:品牌升级后的《梦幻西游》IP想做什么?

**内外,皆是梦幻人生

当晚发布会上,《梦幻西游》首次以一则品牌先导片的形式亮相,集中展现未来的IP内容计划。

这并不难理解,**本就是一款长生命周期产品,得益于强调的个**化定制、随心所欲的自由选择等玩法特色,多年来赢得了无数玩家的青睐。与此同时,《梦幻西游》各个产品也都在细分赛道表现不俗。

正是在一众产品稳健发展的基础上,《梦幻西游》更需要整合IP对外发声,向上发展品牌力。

先导片中,随着一扇朱红色宫门缓缓打开,官方正式带领玩家踏入长安,迈向了这个陪伴无数人的梦幻大世界,同时也围绕片头“什么是我们的梦幻人生”的核心命题,开始逐步揭开《梦幻西游》品牌新主张——“我们的梦幻 ”。

那么,站在行业与玩家视角,又该如何理解《梦幻西游》品牌升级后“梦幻人生”的新概念?

要知道,作为一款陪伴玩家多年、贯穿了无数粉丝青春的经典**,《梦幻西游》与玩家、玩家与玩家、**与人生之间早已共同交织、相互影响,形成了一个温暖陪伴的情感共同体,无数人得以在**中感受快乐、回忆青春、相互陪伴。

从这个角度来说,明显已经不能再简单地将《梦幻西游》与“**”划上等号:从“我”到“我们”、从“青春”到“人生”,它真正影响一**人在**内外的人生,构成了真正意义上的“**内外,皆是梦幻人生”。

布局四大赛道,品牌主张带来的新变化

也是基于“梦幻人生”的全新品牌主张,发布会上进一步透露,《梦幻西游》未来还将通过**括内容营销、国 化、时尚潮流、品牌事件在内的四营销赛道,持续构建统一的IP大品牌。

例如,《梦幻西游》将持续发内容赛道,从玩家、明星玩家、代 、品牌挚友等多元视,讲述“梦幻百态 ”故事计划。通过内容营销传递品牌温度,持续构筑外界对于梦幻IP价值的认知。

深耕国风赛道,传统文化创新**则是《梦幻西游》一以贯之的初衷。

随着近年来民族**、文化**受到重视,国风文化逐渐成为当下热潮,受到了年轻**的热捧。并吸引**括**业在内的一系列泛**领域的合作,各种跨界联动纷至沓来,《梦幻西游》自然也不例外。

此次发布会,《梦幻西游》IP官宣将与福 茶跨界联动,进行茶化推;并与连云港花果合作,进一步将文化合作扩展到旅场景。

而在此之前,《梦幻西游》手游在推出新门派“花果山”时,也曾与非物质文化遗产泰山皮影合作;《梦幻西游》电脑版则是联动西安**物院、大唐芙蓉园,为传统文化的数字化文创提供更多创新形式,推动其受到更多年轻玩家和大众的喜爱。

源自西游题材的《梦幻西游》,本就与传统文化息息相关。同时,坚持与时俱进则是**的又一特征。因此,上线以来不断创新的《梦幻西游》,自然坚持以**形式弘扬传统元素,并为国风文化注入全新的潮流基因,使之能够受到不同圈层用户、尤其是年轻**体的喜爱。

也是在以潮流元素焕新传统文化、屡屡受到外界好评的期间,愈发坚定梦幻IP布局时尚潮流领域的决心。如今**品牌升级后,也宣布将与时装周合作打造梦幻国 秀,形成新颖的跨界。

未来,梦幻IP将抓住深受年轻**体青睐的潮流领域,进一步打通**内外屏障。通过**外与时装周设计师打造国风秀**,**内制作联名锦衣,将**元素进行潮流化改造,改变大众对于**文化单一认知。

与此同时,《梦幻西游》也将由单一的时装周合作,继续向潮流时尚维度延展布局,打破圈层限制、尝试触达更大范围的用户。

相比之下,更令GameLook意外的是,除了继续贯彻基因中的国风文化焕新**外,《梦幻西游》更大胆选择同风格迥异的体育、甚至是航天等领域跨界合作。

不得不让人再度思索开头那道疑惑:提出全新品牌后的《梦幻西游》IP到底想做什么?

营销升格,**神共振传递品牌主张

在此之前,《梦幻西游》的国风文化**者形象早已深入人心,却很少有人会将体育、航天等标签,与《梦幻西游》直接联想在一起。

显然,梦幻IP并不想止步于同年轻**体的简单共情,而是试图通过与体育、航天领域跨界合作的“品牌大事件”,驱动品牌拓展至更大的领域。

2022年**足亚洲杯决赛,新代 运动员张琳艳曾在11分钟内制造两球,助力****足以3比2逆转夺冠,引发国内舆论的广泛关注。

本次发布会上,《梦幻西游》宣布同张琳艳跨界合作,深度联动打通**内外,推出蹴鞠玩法等。而从这个激发民族荣誉感与自豪感的共情时刻切入,也能在**神层面与泛用户产生共鸣,进一步传递品牌正能量形象。

出于相同考量,《梦幻西游》还宣布将推出“乘梦未来”航天合作计划。自从“天宫”空间站建立后,航天航空相关话题重新成为社会热议的焦点。如今,梦幻IP以统的品牌视与更的社会叙事相连接,不仅能彰显积极正向的品牌**神,也可以借此机会步入大众视野。

而在GameLook看来,无论体育合作、还是航天跨界,亦或者还在构思的其他跨界事件,这份梦幻邂逅的背后,其实都是基于共通的品牌**神——追梦。

众所周知,《梦幻西游》武神坛作为**内**高级别的PK赛,也被玩家视作梦幻**高荣誉的战斗。吸引无数玩家参与,**终脱颖而出、代表全体玩家与蚩尤对决。某种程度上说,梦幻玩家奔赴心中武神坛的经历,与**足运动员亚洲杯的艰难夺冠,航天人追逐星辰大海的遥远梦想同源共流。

换而言之,这场看似大胆的跨界合作,不仅更易形成**神层面的共振,凸显IP价值,也是更具记忆回声的文化传播。同时借助社会热点事件,不仅能将**文化扩散出去,也能让更多人认识到品牌态度,即“《梦幻西游》不仅仅是一个**品牌,更是一个有态度、有主张的文化品牌”。

GameLook同样认为,作为一款陪伴了无数玩家青春、横跨多端用户的超级IP,《梦幻西游》其实早已跳出**IP的单一身份,也并非只关注**内体验。而是开始深挖玩家内心世界,寻找同更多用户真正的心灵共鸣。

而这,不正是“**内外,皆是梦幻人生”主张的**直接写照。

基于这一品牌理念,《梦幻西游》不再是简单以绑定产品调**的角度打造IP,而是上升至品牌**神层面的营销布局。直观表现为:在同多元新领域的跨界合作中,参与社会议题、积极传递品牌**神价值。从而推动梦幻IP触达更多潜在用户,**终引发符号效应,将品牌影响力拓展至更大范围的用户圈层。

更进一步来看,《梦幻西游》的创新联动,必然将推进外界对于梦幻IP、甚至是**文化的改观。

都说,一切有意义的创作,应该观照现实,助力解决现实问题。同样地,**也应积极探索更大的社会价值。反观《梦幻西游》同社会议题的合作,借助**的数字化形式,不光可以推动对体育、航天等领域的普及推广,吸引更多用户加入。更能加速**成为普及重要社会议题的新窗口,从而形成一个正向循环,之后不断为《梦幻西游》品牌赋予更多现实价值和影响力。

结语

一直以来,不少人眼中的《梦幻西游》,不仅是国民**IP,更是**助力国风文化**的重要代表。而在GameLook看来,今后若再谈起梦幻IP,这一大众认知必然将发生改变。

在以统一的品牌形象发声后,除了一如既往地焕新国风文化,传递品牌温度与价值外,基于**业和大众圈层的影响力,梦幻IP正向上探寻同大众**神层面的更多共鸣。通过创新布局打造品牌续航力,在**内外继续为更多玩家构建真正的“梦幻人生”。

至少从目前的**光内容来说,外界已经看到《梦幻西游》足够的诚意与决心。在牵手无数玩家走过青葱岁月后,我们很难不期待这一经典IP在未来陪伴中会带来怎样的惊喜。

光遇国服,白送了玩家5个蜡烛,5个身高重塑,但**括我在内,大部分玩家都挺愤怒。

不是我们事儿多。这件事,是光遇国服处理不妥。

**服补偿不合理

光遇国服,又**服了,这次**服发生在深**。毫无预兆,以至于光遇濒临午**的时候,突然发布了一条推送,说是要紧急维护。

这个时间点很不巧,毕竟,有许多光遇玩家,都习惯在深**完成任务。老玩家尤其如此,很多老玩家,习惯卡时间,从**天**11点,过12点,直接把第二天的任务也做了。

这次深****服,直接导致许多光遇玩家,无法完成每日任务。我还记得当时的任务,有在禁阁神坛冥想,我人都到了,奈何打坐的神坛凭空消失。任务也没交。就这样白白错过。

**服虽然很烦,但我们尚且可以理解。可是,因为**服导致无法完成季节任务,造成的损失,于情于理,应该给玩家合理的补偿。每日任务,**多可以**6根季节蜡烛,所以,应该给玩家补偿6根季节蜡烛,而不是5根白蜡烛,这样才算是有诚意的补偿。

个人感想

没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。

自从光遇国服合服之后,光遇官****区就骂声不断。虽然令人恻隐,但却又很难同情。

毕竟,当时光遇国服,对于合服,许下的三个承诺,一个都没兑现。

**关键的一条就是服务器,他们信誓旦旦地说,服务器已经扩充了300%,不会再发生**服。可是,合服后的一个月内,几乎天天**服,天天打脸。到现在还时不时会发生**服。

我特别不理解,为什么会有“光遇孝子”。

他们经常挂在嘴边的话就是:如果你觉得你的光遇不好,你就去自己开发一个**啊。如果你觉得光遇官**不好,你就去wy应聘啊。如果你觉得光遇玩家没素质,就从你开始做一个高素质的玩家。

我个人认为,爱一个东西,应该理**看待它的缺点,而不是狂热的爱,不允许任何批判声音。

如同把光遇比喻成一本书籍。那这本书的内容很优秀,很有灵魂,也很有深度,令人感动,让人震撼。有目共睹,没有异议。可是,书籍发行量很大,难免偶尔会出现印**错误,排版错乱,校对不严谨,诸如此类的技术问题,那这个该不该被批判?当然该。

我们不是对光遇**的内容质疑,这凝聚着开发人员的情怀和心血。我们批判的是光遇国服的bug,**服问题,以及光遇官**后续处理的态度。

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