当在美国失败的品牌在中国被吹捧为奢侈品时,中国人的钱太容易制造了。

2020-10-29 05:23:10 来源:网络

其中,比较知名的奢侈品牌大多源自美国,但很多人可能不知道的是,这些在中国被打上奢侈品营销的美国品牌,在美国不是破产就是倒闭,根本没人买近年来,轻奢的概念引起了轩然大波。与大牌奢侈品相比,轻奢品牌的价格要平易近人得多,但与普通品牌仍有一定差距。即使是中国人认为是轻奢的包包,也不过是美国大妈们的廉价食品袋。全球中国消费者对全球个人奢侈品市场持续增长的贡献率达到90?占全球个人奢侈品消费总额的35%?到2025年,预计将进一步增加到45?而以买菜包著称的蔻驰,虽然在中国人眼里是奢侈品牌,但在美国人心中却是不折不扣的中档品牌中国人的钱真的那么好赚吗?作为全球奢侈品行业的主要增长引擎,中国内地奢侈品市场整体销量增长26?以不变汇率计算),达300亿欧元。还有经常在美国打折促销,后来破产的服装品牌Madewell。在中国,它仍然是明星们喜爱的小众奢侈品。此外,中美价差也间接导致轻奢品牌在内地市场赚得盆满钵满。Coach及其竞争对手michaelkors(mk)在中国大陆的售价是在美国的两倍多。中国消费者用奢侈品的价格和定义来为这些产品买单,使得大多数女性消费者成为奢侈品的牺牲品,然而,今年Coach的母公司Tapestry集团和MK的母公司Capri集团显示,前者的销售额从1。去年同期为510亿美元,净亏损2.94亿美元(折合人民币近20亿元)。后者同季度销售额也同比下降66.5%?4.51亿美元,净亏损1.8亿美元(折合人民币12亿元)。谁也没想到,奢侈品牌会在2020年出现如此明显的滑铁卢。奢侈品牌这些年的快速发展,离不开庞大的中国市场的支撑。尽管有疫情的影响,更多的是因为随着中国年轻消费者的迅速崛起,新一代中国消费者越来越难忽悠。贝恩公司的一份报告指出,年轻消费者已成为奢侈品消费的主力军,85?奢侈品销售额的增长来自于千禧一代(85后,1985年至1995年出生)和Z一代(95后,95后出生)网购消费者,随着中国消费的不断升级,年轻一代的消费观念开始转变,逐渐看到奢侈品意味着什么。因此,年轻一代并没有吃到轻奢的概念。《上海证券报》认为,人造奢侈品将在低潮中被淘汰。疫情期间,人们对奢侈品的热情迅速降温,开始更多地聚焦于生活刚需。疫情推动行业洗牌,奢侈品牌鸡肋的一面开始浮出水面。普通材料价格高,老百姓嫌贵买不到,有钱人看不上,疫情稳定后,一些传统大牌,如LV,古驰,爱马仕等在中国的发展更加顺利,LV在中国的门店排起了长队。真正的优质奢侈品牌会在中国形成一个更加稳定的消费群体。然而,轻奢品牌在中国仍有一定的市场。但从长远来看,轻奢品牌的价值将逐渐被大众认可。它的红利期已经过去,如果继续忽悠下去,将很难走远。

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